天茅台跌出超市年货单 备货量同比下滑一半

更新于2013年10月29日  浏览了

国庆过后进入白酒销售的旺季,按道理说,白酒销量将出现回暖,但从超市目前的数据以及针对年末、春节的备货量上看,似乎为其泼了一瓢冷水。昨天,杭州部分超市的相关负责人表示,今年超市的“年货街”上将不再出现53度飞天茅台,近期也不会针对该酒做任何营销。

53度飞天茅台超市售价同比便宜了600元
 
一统公司调查发现,对于白酒行业而言,今年无疑是最为困难的一年。高端白酒受“三公消费”限制、“严查公款吃喝”等政策影响,量价齐跌,白酒上市公司的业绩也没有往年好看了。
 
去年10月杭州百货大楼地下超市53度飞天茅台售价1880元,这个价格相对于三个月前1980元,已经出现下滑。今年10月份,此白酒的售价为1280元,同比缩水600元下浮达到32%。而网站上的价格更是跌破底线,甚至低于千元。
 
价格一路下跌,销量也不见起色。据一家近期做活动的超市数据看,“买两瓶减300元”促销启动三天,销量为个位数。白酒销售在旺季依然没有回暖的迹象。
 
贵州茅台发布的2013年三季度业绩报告显示,虽然第三季度增速加快,但前三季度净利润同比增长仅6.24%。茅台2011年、2012年三季报显示,2011年茅台三季度净利润增幅为57%,2012年这一数据达到58.62%。
 
超市的年货备货名单中剔除53度飞天茅台
 
更让白酒供货商受伤的是,今年各家超市的年货备货名单上将不再出现53度飞天茅台等高端白酒。
 
一位不愿透露姓名的相关负责人表示,每到年末、春节,高端白酒都会出现在卖场的堆头,或者以主角的架势登陆“年货街”,以此来招徕客人。但是今年高端白酒乏人问津,超市不愿意花钱做营销,策划、设计为其做专属的展台。部分超市索性把它剔除出年货备货名单。
 
“目前,我们对于高端白酒的备货量已经减少一半,比如去年一周订购10瓶,今年最多只有5瓶。有些客人表示,带高端白酒去宴请,都要拆开包装后放入可乐瓶,不敢贸然带着瓶装茅台请客吃饭。”另一位相关负责人说道。
 
业内人士表示,茅台、五粮液在零售市场销量走不动,在卖场起到的展示作用甚至大于销售。“放在货架上,能代表卖场的档次,但是从盈利上看,高端白酒已经退居二线。超市更加愿意在伊力特、泰山特曲、洋河等中低端酒上做营销,节假日的营销也更加倾向于家庭型、经济型。”业内人士分析。

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